February 20, 2024

הלהיט באינסטגרם רושם הערות קצרות על אופנה

הוא צפוי להיות הכוכב של שבוע האופנה הלונדוני – יושב בין האנשים הנעים והבובים החומים המבריקים, תמיד לובש את אותו כובע בייסבול כחול עז עם המילים Style Not Com תפורות בחזית.

אבל לאיש הזה אין קשר מבוסס עם אף אחד מהשמות הגדולים באופנה, ולמרות יותר מ-250,000 העוקבים שלו באינסטגרם, בקה גבישיאני, הגיאורגית בת ה-32 מאחורי חשבון האופנה המצליח Style Not Com, תמיד קשה לתאר. בדיוק למה הוא כאן.

“מותגי אופנה לא יודעים איפה למקם אותי כי הם לא יודעים מה אני: האם אני משפיע? לא. דיגיטלי? האם אני עיתונות, או אולי עיתונאי? אולי, אבל אני כותב רק ביקורות בשורה אחת”, הוא אומר.

בגלל זה הוא המציא את הכובע – כדי שאנשים יזהו אותו. “הייתי אף אחד, אז תפרתי את זה”, הוא אומר. “עכשיו, לעומת זאת, אנשים אומרים שאני מבפנים לזרים”.

גבישיאני הפך בן לילה לסנסציית אינסטגרם בשל התמונות הקצרות והתמציתיות שלו על תעשיית האופנה, שנכתבו בגופן מושתק של Arial Bold ופורסם על ריבועים ב”גוון בהיר של קולט”. [the influential Paris fashion shop] כחול”. בניוזלטרים שלפעמים מחמיאים אך לרוב פשוטים, המטרה שלו היא “למצוא את החדשות שאנשים לא מדברים עליהן – איך בתוכנית כמו דיור זה יכול להפתיע, אבל אף אחד לא חשב על מיזוג אוויר וכך אנחנו “כולנו יושב כאן, מת מהחום”, אמר, “או כאילו כולם רעבים”.

אבל בעולם האופנה, הוא גם חלק מקבוצה הולכת וגדלה של מבקרים שקיבלו גישה לאחת מענפי התרבות השמורים ביותר רק בגלל שהם אניני טעם או מעריצים. אחרים כוללים טוויטר פורה של בגדי גברים דרק גיא וההיסטוריה של סטייל YouTuber Fashion Roadman. הם נמצאים לעתים קרובות ברשתות החברתיות – אך לעתים רחוקות מראים את פניהם – הם החליפו בלוגרים ומשפיענים כאובססיביים בתעשייה שדרשו לשבת ליד השולחן.

בניגוד לרוב החבר’ה האלה, גבישיאני לא מפרסם מוצרים או תמונות שלו. למרות ניסיונותיו ל”מתנות”, הוא תמיד לובש את הבגדים שלו במצעדים.

גבישיאני נולד שבועיים לאחר קריסת ברית המועצות, אחד מ”הילדים הפוסט-סובייטים הראשונים”. אובססיבי אופנה שבילה את דמי הכיס שלו על עותקים של ווג, הוא למד ניהול עסקים בטביליסי בסוף שנות ה-2000 כשהחל להתעסק בתצוגות מסלול. “הייתי שולח אימייל ליחסי ציבור כדי לומר להם שאני בלוגר, אבל בגלל שכתבתי באנגלית הם היו נותנים לי לפעמים להיכנס.”

לאחר מכן הוא מתיידד עם מעצבת האופנה אנוקי ומתחיל לעבוד עבורה. היא בתורה הבריחה אותו לתצוגות אופנה בכך שהיא התחזה לבעלה, שם רשם הערות. “לא הייתה לנו שום תעודת זהות, אז פשוט החזקתי את כרטיס הבנק שלו.”

בקפיצה מעבודה לעבודה, כולל עיצוב תפאורה, הזמנת תיקים ומיתוג, רק בתקופת המגיפה הוא החל להפוך את הציונים שלו למשהו נוסף. “לא יכולנו לנסוע אז צפיתי בכל התוכניות ב-Style.com [Vogue’s catwalk archive] ופשוט לפרסם דברים. לא היו לי תמונות, אז פשוט רשמתי דברים כמו יומן”, הוא אומר. שם החשבון שלו הוא מחווה לאתר שנסגר כעת.

השורה הראשונה של כל תצוגת אופנה – מי הוצב איפה ולמה – היא חממה פוליטית. אבל יש תגובה גוברת והולכת על האופן שבו אירועים אלה מסוקרים לפעמים. על הסיפור של גבישיאני, עורך במגזין iD אמר: “יש כל כך הרבה מחלוקת בביקורות אופנה, והרבה מהמציאות מדוכאת ברשתות החברתיות. לפעמים אתה רק רוצה לדעת מה קרה ב-10 מילים, או יותר טוב, מה אתה יכול לראות רק אם אתה שם: המציאות. זה מה שהוא עושה.

בעוד שעיתונאים מסוימים נוטים להתמקד בדיווח פשוט, סביר יותר שהדור הזה של כוכבי מדיה חברתית יתחילו שיחה, לפעמים קריטית, שיש לה את הכוח להפיץ ויראלית בכלי תקשורת שהם שולטים בהם. זו הסיבה שהאופנה מגלה את כוחה. זו הסיבה שגבישיאני מצא את עצמו יושב לצד ג’וליה פוקס או שאקירה, ומדוע העונה מועצת האופנה הבריטית נתנה לו גישה מלאה לתצוגות – כמו גם חלון בסלפרידג’ס שמשדר כל מסר שלו.

“התעשייה ידועה לשמצה ו… אני גם יודע שזה אבסורד”, אומר גבישיאני. “אבל זה גם האבסורד שאני מעריך.”

לגבי הכובע: “אני חושב שאנשים יודעים מי אני – אבל הגברים במשפחה שלי, אנחנו מקריחים מוקדם מאוד, זה עניין גרוזיני. אז אני תמיד אלבש אחד כזה.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *