February 22, 2024

Nolcha Shows יביאו את ‘Mini CES’ האופנתי ל-NYFW – WWD

עם 15 שנים של תכנות חוויתי ומונחי טכנולוגיה תחת החגורה, Nolcha Shows הפכה למשהו הדומה לגרסה קטנה יותר של CES, אלא שהיא מותאמת יותר לתעשיית האופנה, אמר המייסד המשותף שלה ארתור מנדל ב-WWD – ובפרק האחרון של יום ראשון לצד שבוע האופנה בניו יורק אינו יוצא דופן.

אולם התצוגה של מרצדס בנץ מנהטן, הממוקם ברחוב 54 והשדרה ה-11, יכיל מספר מופעי ראווה טכנולוגיים שמטרתם להעלות עסקים, חדשנות וכישרונות לקדמת האופנה, המעוצבים על ידי אלמנטים וירטואליים ובינה מלאכותית.

אלו המעוניינים בעיסוקים ארציים יותר יכולים לשים לב למותגי האופנה הברי-קיימאים והאתיים של המגוון, שנאספו עם Wear The Future. הם כוללים את פרנצ’סקה קוטון, מישל פייט, פאווה הדרך, ננדאני, אקס מאתור, קימברלי פוצ’י, Cocoredoux ואנה צוקרמן.

אבל המיזוג בין הדיגיטלי והפיזי הוא מרכז הכובד של נולצ’ה.

“זה מה שהופך את האירוע הזה לכל כך מגניב. זה כמו CES קטן קטנטן”, התגאה מנדל, בהתייחסו לתערוכת הטכנולוגיה הצרכנית השנתית בלאס וגאס. “כאן יש לנו שבעה מותגים שמציגים טכנולוגיית Web 3.0 ממש מגניבה באתר, והדבר הגדול באירוע הזה הוא שכולם שונים זה מזה… כך שחווית המשתתפים באמת נכנסת להנאה. גם זה.

נראה שהאירוע עמוס בהצעות שחוצות חוויות וירטואליות ופיזיות באמצעות תערוכות, הדגמות, אינטראקציות משחקיות, אווטארים לבישים ומצעדים בעולם האמיתי. הנושאים המרכזיים של התערוכה יהיו ציוד לביש דיגיטלי, מציאות רבודה ומציאות מדומה, AI, משחקי אופנה אינטראקטיביים ואופנה בת קיימא.

לפי מותג האופנה היוקרתי הראשון בדיגיטל MetaBurnett, שיתוף הפעולה שלו DeMode by Modernist x MetaBurnett יכלול אירוע סוחף ואינטראקטיבי להזמנה בלבד, הכולל את האמנות הדיגיטלית של קלי מקס, המנהלת הקריאטיבית של The Modernist, כדי “לשמש לוח מצב רוח עבור דוגמניות על הבמה לבושות ביצירות של מעצבים אוונגרדיים כמו רומיאו האנטה, פמלה דניס ורנה קפארו אטלייה.

נושא התערוכה, המחבר בין אמנות דיגיטלית לאמנות פיזית, משתרע הרבה מעבר לזמנה ולמקומה. ככל הנראה, מתכננים לשלוח תאומים דיגיטליים לירח השנה. האמנות הווירטואלית תישלח על גבי רקטת SpaceX Falcon 9, כחלק ממוזיאון אמנות קבוע על הירח.

המותג גם מתכנן לחשוף שותפות חדשה של Web 3.0 עם Alphaa.io במהלך מופעי Nolcha. באתר, השותפים יציעו תוכן תלת מימד שניתן לנעילה, פרסים לזכייה ועוד באמצעות טכנולוגיית Twin Tag של חברת האריזה R-Pac. הדגמים יישאו תגי NFC (קיצור של “תקשורת בשדה קרוב”, אותה טכנולוגיה המאפשרת תשלום בלחיצה אחת בסמארטפונים), וקודי QR בהפעלה של טיימס סקוור יאפשרו למבקרים לתבוע פריטי אספנות ולהצטרף למותגים. ‘מערכת אקולוגית’. שותפים יהיו זמינים להציע ייעוץ טכני למותגים מתעניינים. עד כה, הם כבר התייעצו עם Romeo Hunte, Pamela Dennis ו- Renee Cafaro Workshop on Extended Reality ו-NFT Integration באמצעות NFCs Powered R-Pac.

“כשאנחנו חושבים על ההשפעה שיש לאופנה וטכנולוגיה על העולם, אנחנו מכירים בתפקידם החזק בשבירת מחסומים, ביצירת אחדות ובהיותנו פלטפורמה חיובית לשינוי”, אמרה אמילי ברנט מ-MetaBurnett ל-WWD.

לטווח ארוך יותר, הצמד שוקל יוזמות אחרות של תאומים דיגיטליים, כאשר הפורטפוליו של Alphaa.io מתחבר לציוד לביש פיזי וחוויות AR/VR אחרות שניתן לטעון ישירות מהציוד הלביש הפיזי.

בינתיים, ב-Nolcha, המבקרים יכולים לצפות לראות סביבות סוחפות הכוללות רובוטי AI בעלי אוריינטציה נרטיבית, באדיבות ISG Metaverse ו-Convai, שיכולים לשמש כאנשי מכירות קמעונאיים או בובות תצוגה. רידי הוא דוגמה לכך, ולפי תיאורו של מנדל, משתתפי נולצ’ה דווקא יוכלו לנהל איתו שיחה מלאה. רידי וחוויות אחרות יהיו זמינות באמצעות צגים מותקנים ומותקנים באתר.

“מה שיהיה לנו הוא קצת כמו תחנת חוויה מותאמת אישית: ברגע שאתה עולה, יש לך מסך בגודל 42 אינץ’, מיקרופון, ובעצם אתה פשוט לוחץ על ‘T’ כשאתה רוצה לדבר עם הבינה המלאכותית”. הסביר בלייק הוץ, בעלים משותף של ISG Metaverse. “אתה יכול להסתובב עם Steam [a gaming platform], הם יעקבו ו/או יכוונו אותך. לאפליקציה יש השלכות ברורות על קניות, וזה רק טבעי, בהתחשב בכך שהבעלים השני הוא אייזק גינדי מחנות הכלבו Century 21. החברה פיתחה קולקציה פיזית-דיגיטלית משלה, ISG Elite Gear, שיכולה לשמש כהוכחה . קונספט לטכנולוגיה שהוא מפתח עם מודלים תלת מימדיים, מציאות מדומה ועוד.

חברת היצירה של WebAR ARkivist התמקדה גם בסיפור סיפורים בעבודתה עם השותפים Montserrat New York ו-Cocoredoux. הקבוצה פיתחה מגוון חוויות WebAR מבוססות מיקום שיהיו נגישות באמצעות מכשירים ניידים ויכללו פריטי אספנות דיגיטליים ושאר פריטי חינם.

ARkivist מתכננת להביא חוויות WebAR לשידורי Nolcha.

תמונה באדיבות

פריטים נוספים המופיעים כוללים:

  • “Ones to Watch” מציגה את Web 3.0, המותגים המוכנים ללבישה והכלה Vitruvius, NY Culture Club, Tina Tandon, Oh Polly, Nazranaa, Fite Fashion ופרנצ’סקה Cottone;
  • קולקציית בגדים בת שמונה חלקים מ-New York Culture Club עם שבבים משובצים שבמגע טלפון מפעילים חוויות AR סוחפות ותכונות אינטראקטיביות אחרות;
  • התערוכה של קולקטיב האמנות הדיגיטלית Numb3r xA למוצרי יוקרה הניתנים לאימות בלוקצ’יין הכוללת תכשיטי שרשרת פיזיים שעוצבו על ידי AI על ידי Nebulous;
  • משחק ה-360Fashion Maze AR של 360Fashion Network הכולל מותגי מסלול ואלמנטים של AR ברחבי האתר;
  • כלים קהילתיים חדשים ליוצרי תוכן מאת Lavo;
  • Lea’s Lume Pad 2, הוצג כטאבלט 3D-AI הראשון בעולם המסוגל ליצור סצנות תלת מימד סוחפות לחלוטין ללא משקפיים מיוחדים;
  • יריד טכנולוגיה עם ייעוץ למותגים ומעצבים המעוניינים כיצד ליישם רבות מהטכנולוגיות הללו;
  • המשך למסורת בת ארבע השנים שלה להציע מהפך VIP לבני זוג צבאיים, באדיבות המנהלת הקריאטיבית של ECRU ניו יורק, ליסה לובוסקו, ו”צילום איפור זוהר” של מישל ווב מ-AOFM. כמו כן גישת VIP ואחורי הקלעים ומושבים בשורה הראשונה לבני זוג צבאיים, שיכולים לנסוע באחד מכלי הרכב החשמליים החדשים של מרצדס בנץ לאירוע;
  • ד”ר רוסי דרם, על פתרונות הטיפוח שלו, ו
  • שוקולדים מודפסים בתלת מימד של קונדיטוריה תלת מימדית.

עבור נולצ’ה, המערבולת הטכנולוגית הזו אינה אופנה. למעשה, אמר מנדל, הם מייצגים את השיבוש התרבותי הגדול ביותר, כיישומים של “טרנספורמציה דיגיטלית לשיפור המציאות הקיימת שלנו”.

לעתים קרובות זה לוקח את נולצ’ה מאופנה לפינות אחרות של העולם המודרני, עם תערוכות ב-NFT.NYC, קונצנזוס, ארט באזל וכנס הביטקוין. הניסיון הזה, והעשור וחצי שקדם לו, מספקים הקשר שימושי לאירוע ה-NYFW האחרון שלה.

“רבות מהטכנולוגיות שהוצגו על ידי השותפים שלנו קיימות כבר הרבה זמן, אבל עדיין לא היינו מוכנים להשתמש בהן”, הסביר. “זה הפרדוקס שעומד בפנינו כעת: הטכנולוגיה גדלה כל כך מהר – אקספוננציאלית, למעשה – אבל לא היו לנו אמצעים או תשתית להתאים אותה למציאות שלנו או לתרבות שלנו כדי לשפר את חיינו”.

אבל הוא מתערב שזה עומד להשתנות, הודות לכל השותפים לאירועים, או לפחות לכמה מהם, שהתכוננו להציג את הטכנולוגיות שלהם ביום ראשון.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *